COMMERCE • La chaîne française internationale spécialisée dans la vente de matériel sportif a décidé d’investir l’hypercentre de Lausanne. Location, réparation et occasions y seront aussi proposées, non loin de plusieurs concurrents suisses dont Oechsner Sport.
«Lausanne, prêts à bouger?» C’est par ce slogan que le géant de la vente de matériel de sport et de loisirs français Decathlon vient d’annoncer son installation au cœur de la capitale vaudoise. Depuis peu, des affiches sur les vitrines annoncent son ouverture le 9 octobre prochain à la place Bel-Air, au pied de sa fameuse tour, en lieu et place du magasin de chaussures Aeschbach.
Une question de loyer
Il s’agira de la cinquième enseigne dans le canton de Vaud, après celles de Chavannes-de-Bogis, Bussigny, Vevey et Villeneuve. En réalité, ce nouveau magasin n’occupera «que» le rez-de-chaussée et le niveau -1 sur une surface totale de 810 m². Si le prix du loyer demeure secret, Lausanne Cités a appris que c’est une hausse annoncée de ce dernier qui a décidé l’enseigne Aeschbach à quitter les lieux pour désormais se concentrer à Lausanne sur sa boutique de la rue Haldimand et son point de vente à Manor.
Des spécificités sur place
«Il s'agira d'un Decathlon City, donc adapté à un centre ville, précise un porte-parole. C'est un format de magasin qui correspond aux attentes des sportives et des sportifs suisses et que nous développons activement, à l'image des villes de Genève, Berne, Zürich et Bienne.» Face à la concurrence déjà bien implantée à Lausanne, y aura-t-il des spécificités sur place proposées aux clients pour se différencier? «Le magasin de Bel-Air proposera un large assortiment de sport en se concentrant sur les gammes les plus demandées et les plus pertinentes pour un centre ville, notamment une offre détaillée autour de la mobilité urbaine, tels que vélos et trottinettes électriques par exemple, détaille l’attaché de presse de la marque française. Mais aussi sur une offre de services circulaires adaptée: location, focalisée sur le ski junior, réparation sur place pour les plus courantes, rachat et occasions ainsi que des personnalisations de produits.»
Délais raccourcis pour les commandes
Un lien complémentaire avec le grand Decathlon dans la zone commerciale de Bussigny, dans l’agglomération lausannoise, permettra aux clients de bénéficier du reste de l'offre plus vaste grâce à un système de commande «avec des délais raccourcis».
